تنبع هوية العلامة التجارية من منظمة ، أي أن المنظمة مسؤولة عن إنشاء منتج مميز يتميز بخصائص فريدة. هذا هو كيف تسعى منظمة لتحديد هويتها. وهو يمثل كيف تريد منظمة أن ينظر إليها في السوق. تنقل المنظمة هويتها للمستهلكين من خلال استراتيجيات التسويق والعلامات التجارية الخاصة بها. العلامة التجارية فريدة من نوعها بسبب هويتها. تشتمل هوية العلامة التجارية على العناصر التالية - رؤية العلامة التجارية ، وثقافة العلامة التجارية ، وتحديد المواقع ، والشخصية ، والعلاقات ، والعروض التقديمية.
هوية العلامة التجارية عبارة عن حزمة من الارتباطات العقلية والوظيفية مع العلامة التجارية. الجمعيات ليست "أسباب للشراء" ولكنها توفر الإلمام والتمييز الذي لا يمكن الحصول عليه. يمكن أن تتضمن هذه الجمعيات نغمة التوقيع (على سبيل المثال - Britannia "ting-ting-ta-ding") ، ألوان العلامات التجارية (على سبيل المثال - اللون الأزرق مع Pepsi) ، الشعار (على سبيل المثال - Nike) ، tagline (على سبيل المثال - شعار Apple هو "فكر بشكل مختلف" ، إلخ ...
هوية العلامة التجارية هي إجمالي العرض / الوعد الذي تقدمه المنظمة للمستهلكين. يمكن اعتبار العلامة التجارية منتجًا ، وشخصية ، ومجموعة من القيم ، ومكانًا يحتلها في أذهان المستهلك. هوية العلامة التجارية هي كل ما تريد المنظمة أن تعتبره العلامة التجارية. وهي ميزة مرتبطة بشركة معينة أو منتج أو خدمة أو فرد. إنها طريقة للتعبير عن العلامة التجارية خارجيا إلى العالم.
